PARIS. În ciuda temerilor legate de o recesiune, atmosfera de la recentul târg de ochelari Silmo a fost optimistă.
Președinta Silmo, Amelie Morel, a declarat că numărul expozanților și al prezenței – 27.000 de vizitatori – au fost la același nivel cu versiunea de dinainte de pandemie. Având în vedere că 50% din trafic provine din afara Franței, un număr mare de vizitatori din America și Orientul Mijlociu, care nu erau prezenți la expoziție înainte de începerea pandemiei, s-au întors în număr mare.
„A fost o adevărată surpriză”, a spus Morel. „Aceasta este o dovadă că industria noastră are încă nevoie de expoziții și este un moment important pentru întreaga industrie.”
„Suntem foarte bucuroși să fim din nou în Silmo cu atât de mulți oameni”, a declarat Antonio Jove, directorul Marcolin EMEA. „Ediția de anul trecut a fost încă afectată de restricțiile COVID-19 și este minunat să vedem că oamenii acum... își revin în sfârșit la «obiceiurile» lor... Întâlnirile live sunt foarte importante în industria noastră.”
Industria optică a avut performanțe bune în prima jumătate a anului, expozanții minimalizând temerile privind o încetinire economică. Christelle Barranger, președintele EssilorLuxottica EMEA Wholesale, a declarat: „Cred că această problemă va fi în centrul discuției, dar poate că Silmo nu este forumul de discuție, deoarece a fost atât de interesant la momentul respectiv.” Pentru ei, deciziile au fost luate cu mai multă prudență, [dar] a existat și un sentiment de încredere că vom trece peste.”
Moritz Krüger, cofondator și CEO al producătorului german de produse de înaltă calitate Mykita, a declarat: „Reprezentanții noștri de vânzări au avut o vară excelentă și am auzit că clienții din întreaga lume sunt foarte mulțumiți de vânzări. Starea este foarte satisfăcătoare, așa că putem vinde din nou.”
„Europa a fost anul acesta la fel ca America de Nord anul trecut, așa că a existat o revenire foarte importantă”, a declarat Angelo Trocchia, director executiv al grupului Safilo, care a revenit după ce a părăsit show-ul anul trecut. „În Europa, ne descurcăm bine, dar în America de Nord totul este mai normal, pentru că anul trecut au avut o creștere uriașă. Restul lumii este bine.”
El a continuat: „Dacă privesc în perspectivă, voi fi mai atent... Inflația începe să se materializeze și cred că la sfârșitul anului vom vedea cum vor începe consumatorii să reacționeze la ea.”
Observatorii spun că firmele de ochelari au o prezență puternică în categoriile high-end și entry-level. „Sectorul de lux este în mod clar în plină expansiune, iar pe măsură ce rambursările [medicale] scad, ofertele entry-level cresc și ele mai rapid pentru o perioadă”, a spus Barranger.
Între timp, tensiunile din lanțul de aprovizionare persistă și se așteaptă să afecteze prețurile în viitor. „Inflația este în creștere în unele părți ale lumii, așa că evaluăm care va fi acest impact și cum îl putem atenua”, a declarat Barranger. „Facem tot ce putem pentru a absorbi inflația și suntem foarte precauți cu privire la modul în care putem afecta prețurile.”
„Știu că majoritatea concurenților și-au majorat prețurile”, a spus Krueger. „Nu vom crește prețurile, cel puțin nu anul acesta. Va trebui să vedem tot ce se va dezvolta acolo.”
Introducerea tehnologiilor „bottom-up” și „bottom-up” a fost tema principală a târgului de patru zile, care s-a încheiat pe 26 septembrie, și a devenit tema noului spațiu digital. „Vrem să fim vehiculul care ajută industria ochelarilor să-și facă propria revoluție digitală”, spune Sebastian Brusse, CEO și director de creație la Jaw Studio Lyon, care contribuie la modelarea noii regiuni.
EssilorLuxottica – singura companie importantă de ochelari care a folosit ochelari inteligenți atunci când a încheiat un parteneriat cu Meta pentru Ray-Ban Stories – a dezvăluit cea mai recentă inovație a sa, o linie de ochelari concepuți special pentru gaming, sub licență Oakley. Ramele sunt concepute pentru a fi purtate cu căști și au brațe flexibile, în timp ce lentilele sunt folosite pentru a îmbunătăți contrastul ecranului, inclusiv pe ecranele OLED, și pentru a filtra lumina albastră.
„Când te gândești la ochelari inteligenți, oamenii spun că este un portal către metaversul viitorului, dar deja încep să fie folosiți în ochelari precum jocurile video”, a spus Barranger. „Asta mă face pasionat de ochelarii inteligenți: mâine vor fi conectați la lumea digitală.”
Compania suedeză Skugga demonstrează ceea ce susține că schimbă tehnologia ochelarilor inteligenți, deoarece modulele sale pot fi integrate în orice marcă de rame. Alf Ericsson, director de produs, a explicat că obiectivul nostru „nu este să construim tehnologie care să se potrivească într-un dispozitiv pe care oamenii nu îl vor folosi”. „În ultimii doi ani, am observat o schimbare dramatică în disponibilitatea de a accepta [producătorii de ochelari care și-au dat seama că] altfel marile companii de tehnologie ar domina industria ochelarilor așa cum au condus industria ceasurilor.”
După șapte ani de dezvoltare, tehnologia gata de producție este capabilă să măsoare mișcarea și factorii de mediu, cu o serie de potențiale beneficii ulterioare, de la estimarea expunerii utilizatorului la poluare și lumină până la furnizarea de informații despre postură și sport, precum și un ecosistem deschis pentru dezvoltatorii de aplicații. Compania a primit prestigiosul premiu Silmo d'Or la categoria Inovație tehnologică/Produse conectate.
Observatorii subliniază că industria optică a fost lentă în a se alătura valului tehnologic, în mare parte pentru că o mare parte a industriei este încă dominată de opticieni independenți. „Optica este adesea o afacere de familie și poate fi rezistentă la tehnologie”, a declarat Cody Cho, vicepreședinte de marketing global la Dita. „În ceea ce privește tehnologia, ochelarii sunt cu trei până la patru ani în urmă.”
Originar din Silicon Valley, Cho a integrat datele în lumea Ditei de ani de zile. „Folosim multă tehnologie pentru a face predicții”, a spus el.
De exemplu, alți mari producători de ochelari au fost prezenți la expoziția exclusivă pentru vizitatori pentru a-și prezenta propriile capacități ca instrumente de simplificare a comenzilor și de îmbunătățire a gestionării stocurilor, acesta fiind subiectul unei prezentări susținute de Otman Chiheb, director de marketing de produse Microsoft.
Câțiva ani mai târziu, modelele la modă, fără ramă, supradimensionate, precum Embra de la Dita - primul model fără ramă exclusiv pentru femei în ultimii 20 de ani - sunt izbitoare, potrivit designerului Louis Lee, dar la câțiva ani după dominația modelelor cu fir în 2010, brandul a trecut și la rame din acetat.
Marca profită de cererea pentru ochelarii de lux și își extinde magazinele fizice pe străzile comerciale de lux, a declarat Cho, cu deschideri recente pe Rodeo Drive în Beverly Hills și Brompton Road în Londra. Cho a spus că firma își propune să deschidă încă șapte sau opt magazine în următorii câțiva ani, vizând orașe precum Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai și Singapore.
Reimaginarea mărcilor tradiționale este o caracteristică a multor mărci Marcolin, precum Pucci și Zegna, concepute cu noile lor logo-uri.
În general, producătorii de ochelari au observat o cerere puternică pentru rame groase, pătrate, detalii care atrage atenția și tranziția de la negru la maro, care a trecut în plan secund în ultimii ani.
Schimbarea de poziționare a unor specialiști este evidentă. Shafiro, care a suferit în ultimii ani de pe urma pierderii mai multor licențe profitabile, inclusiv Dior, Gucci și Fendi, își restructurează portofoliul de produse. Grupul dorește să își mărească prezența în spațiul vestimentar feminin, de exemplu, cu Carolina Herrera, cu care a semnat anul trecut, precum și cu alte mărci lifestyle precum Boss și Isabel Marant, precum și prin propriile mărci Polaroid și Carrera. „Acoperim într-adevăr un spectru foarte larg în acest moment”, a spus Trocchia, „În acest moment ne descurcăm bine, licențele noi merg bine, licențele vechi merg bine, propriile noastre mărci merg bine...”
Unele companii mari au făcut progrese în ceea ce privește sustenabilitatea. Safilo a prezentat rame și lentile fabricate din material Eastman Renew reciclat chimic, în timp ce Mykita a trecut la materialul utilizat pentru toate ramele sale din acetat și susține că este prima companie care face acest lucru pentru întreaga sa linie de ochelari. Companiile mari, care reprezintă aproximativ jumătate din portofoliul lor, nu au majorat prețurile.
Fiica lui Jamie Foxx spune că acesta „nu a ieșit din spital de săptămâni întregi” și „a jucat pickleball ieri”.
Cumpărătorii sofisticați renunță la cremele de față de 90 de dolari în favoarea acestei creme hidratante antirid de 6 dolari, de la un brand aprobat de Jane Fonda.
WWD și Women's Wear Daily fac parte din Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Toate drepturile rezervate.
Data publicării: 18 mai 2023